브랜딩. 플랫폼을 이기는 브랜드의 전략 방법_브랜드의 미래(feat. 쿠팡, 아마존, 배달의민족, 나이키)

사업을 하는 사람이라면 브랜딩이 중요하다는 건 알고 있지만, 브랜딩이 얼마나 큰 힘을 주는지는 정확히 알지 못하는 사람이 다수다. 하지만, 플랫폼이 커질 수록 브랜드는 플랫폼에 종속된다. 이번에는 플랫폼을 이기는 브랜드 전략에 대해 책을 통해 이야기해보고자 한다. 1. 쿠팡 같은 플랫폼은 모든 것을 종속시킨다. 대한민국에서 온라인 사업을 하는 사람 중 플랫폼에 종속되지 않는 사람을 찾기란 쉽지 않다. 국내에서 쇼핑몰을 한다면, 네이버 스마트스토어랑 쿠팡에 1차적으로 종속되어있다. 해외를 대상으로 판매한다면 아마존에 종속되어있기 마련이다. 오프라인 사업을 해도 플랫폼에 종속된 경우가 많다. 코로나19 이후 음식업을 하는 사람들은 배달의민족이나 요기요 같은 배달플랫폼에 1차적으로 종속될 수 밖에 없게 됐다...